Campaign Guidelines
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Estrategia de Marca
Personas interesadas en elevar su nivel de experiencias: saber más, en querer contar lo que saben y en querer mostrar que saben más. saben lo que quieren, pero están interesados en conocer nuevos mundos para poder ampliar su paladar de experiencias. No importa el nivel en donde comiencen, siempre pueden y quieren elevarlo
Conectar: con mensajes, productos y experiencias.
Territorio:
SER MEJOR ES SABER MÁS
Enseñamos a saber desde la empatía. Enseñamos a ser prácticos y conocedores.
El Sabio
El Héroe
El Ciudadano
El Rebelde
El Mago
El Bufón
El Cuidador
El Explorador
El Inocente
El Amante
El Gobernante
El Creador
The Storyteller
Creador de conexiones
Objetivo: Crear credibilidad en temas difíciles
Gift: Intuición, carisma, empatía
The New Yorker
Emma Watson
The Translator
El mensajero del significado.
Objetivo: Facilitar la comunicación.
Gift: Inteligencia, mediación.
OpenAl
Jeff Bezos
The Storyteller
-Carismático.
-Detallista.
-Point-prover.
-Intuitivo.
The Translator
-Curioso.
-Íntegro.
-Empático.
-Sabio.
-Carismáticos.
-Empáticos.
-Sabios.
-Detallistas.
LA TABERNA
Brindarte temas de conversación y conocimiento.
Prometemos información sencilla, entendimiento claro e historias inolvidables.
La Taberna es el lugar donde las historias que te cuenten, podrán ser lo que cuentes a tus amigos mientras preparas el trago que les vas a brindar. Creemos en el traslado del conocimiento mediante los detalles y la atracción que estos generan.
Qué pasa cuando comienzas una conversación y esa conversación se vuelve una historia. Un cuadro que se va pintando en tu imaginación donde cada detalle es una pincelada de color. Qué pasa donde esta pintura te hace sentir emociones que no vas a olvidar nunca. Y qué pasa si esta obra de arte está también en tu mano, donde cada sorbo hace realidad esa pincelada. Esas conversaciones y esas historias son las que crean los momentos inolvidables, los que vuelves a recordar y vuelves a contar. Esas historias son el regalo que traes a cada reunión con tu familia o amigos, esas historias son las que llevas en la bolsa el momento de entrar al lugar que te invitaron. Porque el lujo está en la belleza de contarlas de nuevo, de recordar esos detalles, de pintar esas pinceladas y de disfrutar cada sorbo.
La Taberna
Historias que cuentas de nuevo.
Crear awareness mientras se potencian los canales de venta digitales de la marca para consumo en hogares.
Contexto
• La Taberna es una marca cercana y sabia.
• Están potenciando sus canales digitales (e-comerce)
• Están renovando sus locales
Generar temas de conversación, conocimiento e historias inolvidables.
Generar Al rededor de cada producto hay una historia, queremos que los consumidores las conozcan, compartan y creen sus propias historias. de conversación, conocimiento e historias inolvidables.
Connoisseurs en Proceso
Buscan nuevas experiencias y ampliar su conocimiento, saben lo que quieren, pero siempre están abiertos a más. Son generosos con lo que tienen y con lo que saben, les gusta ser una referencia de estilo de vida para sus amigos.
Esa sensación maravillosa de conocer a alguien admirable y generoso, que te invita a su hogar, te comparte su bebida favorita y te cuenta su historia.
Hay muchos sitios donde te preparan drinks perfectos, pero ¿te has dado cuenta que el mejor trago es el que te tomas en casa de un amigo?
Concepto
Manejo de Redes
Conocer a personajes sorprendentes, sus hogares y espacios personales, que nos cuenten su historia junto a su drink preferido.
¿Cómo quien?:
• Artistas
• Empresarios
• Diseñadores
• Músicos
• Arquitectos
Gente con carácter, que tenga algo que contar, son influencers atípicos que saben que el mundo es mucho más que las redes sociales.
Duración: 2-3 min cada una
Formato: 16:9
Contenido:
- Presentación del personaje
- Preparación del trago en su hogar
- Receta y tips personales
- Anécdota vinculada a su bebida
- Momentos espontáneos y emocionalmente honestos
Duración: 1 min (versión reels) + 3-5 min (versión extendida)
Contenido:
- Fragmentos destacados de cada cápsula
- Conexión emocional entre personajes y la marca
- Refuerzo del mensaje: “Tu drink, tu historia”
- Call to action hacia los canales digitales
Personaje ideal: Diseñador gráfico/artista plástico con casa patrimonial o estudio, galería.
Nombre ejemplo ficticio: Lucía Vega, artista textil cuencana
Razón: Representa la elegancia sobria de Cuenca, la conexión con los oficios y el detalle artesanal.
Sugerencia de Bebida: Negroni con twist andino (infusión de cedrón o licor local)
Personaje ideal: Arquitecto joven o curador cultural que mezcla tradición con visión moderna
Nombre ejemplo ficticio: Sebastián Maldonado, arquitecto quiteño con enfoque patrimonial
Razón: Quito tiene esa dualidad entre lo ceremonial, lo monumental y lo íntimo. Un personaje que nos invite a su rooftop con vista al Panecillo mientras habla de herencia y futuro.
Sugerencia de Bebida: Gin tonic con romero y limón mandarina
Personaje ideal: Cantante o productor musical que haya hecho algo cool con la escena local
Nombre ejemplo ficticio: Dayana Paredes, productora musical con estudio en casa
Razón: Guayaquil tiene flow, ritmo y calor. Necesita un personaje carismático, con sabor y estilo propio.
Sugerencia de Bebida: Mojito con jengibre y albahaca
Key Visuals Redes
Recetas, historia de los cocteles, combo packs, tips de consumo, anécdotas personales, etc.
Estilo reality documental
El anfitrión nos recibe en su casa, prepara su coctel favorito, nos da la receta, sus tips de preparación, y alguna anécdota personal.
Multimedia
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