Estrategia
Posicionamiento
Anthonnny no es un vino, es un mood.
Target
Jóvenes urbanos de 18-30 años, con vida social activa y gusto por lo estético y real.
Propuesta de valor
Vino ecuatoriano, frutal, accesible, emocional, sin reglas.
Canales clave
TikTok, Instagram, e-commerce, activaciones urbanas y presencia en cafés, coworkings y eventos emergentes.
Anthony no es un vino para ocasiones especiales.
Anthony hace especial cualquier ocasión.
- Reposicionar a Anthony como vino joven, emocional, moderno.
- Generar identificación y orgullo en el consumidor: “esto es para mí, esto me representa.”
- Construir valor de marca desde la estética y el concepto, no desde el precio.
Personalidad
- Sofisticado sin ser pretencioso
- Editorial, elegante, contemporáneo
- Cercano, con profundidad emocional
Nos apropiamos de las burbujas. Las volvimos parte del lenguaje, del estilo, de la escena.
Por eso usamos el efecto fish eye.
Amplifica el movimiento, enmarca el momento y hace que todo ocurra dentro de una burbuja real.
Creamos un universo donde lo clásico y lo moderno conviven. Un salón lleno de personas mayores, con protocolo, vestidos de gala. Todo en blanco y negro.
Entran ellos: jóvenes, elegantes, serenos, modernos. Con una lata de Anthony en la mano. A color. Caminan con firmeza. No hacen ruido. No necesitan permiso.
Esa es la actitud Anthony.
Contexto
Anthony es un vino frizzante que entiende el presente. No habla desde la solemnidad, sino desde la ligereza con estilo. Con esta campaña, buscamos posicionarlo no solo como bebida, sino como símbolo de una nueva forma de disfrutar con elegancia sin protocolo.
Industria
Liderazgo actual
Las bebidas alcohólicas en Ecuador están lideradas por cervezas y licores
Crecimiento del vino
El vino ha mostrado un crecimiento constante postpandemia
Bajo contenido alcohólico
Creciente interés por productos con bajo contenido alcohólico.
Consumo relajado
Consumo más relajado y frecuente en espacios sociales alternativos.
Formatos RTD
Auge de formatos RTD (Ready to Drink) y en lata.
Competencia Internacional
Alta competencia internacional con imagen aspiracional.
Conocimiento Limitado
Bajo conocimiento general sobre vinos entre jóvenes.
Formato práctico
Diseño que facilita el consumo en cualquier momento y lugar
Tono accesible
Comunicación cercana que elimina la complejidad del mundo del vino
Sabor amigable
Perfil de sabor equilibrado y accesible para todos los paladares
Producto ecuatoriano
Elaborado con orgullo en Ecuador para el gusto local
Bebidas "sin reglas”
Auge de bebidas: latas, sabores, menor contenido alcohólico.
Experiencias sensoriales
Crecimiento de las experiencias sensoriales en campañas de vino.
Rituales cotidianos
Vinos como parte de rituales cotidianos, no solo celebraciones.
Estética minimalista
Estética minimalista y emocional en el branding (referencias: Kin Euphorics, Glossier).
Mujeres jóvenes
Entre 18 y 30 años
Profesionales
Carrera en desarrollo
Estudiantes
En formación académica
Activas en redes
Presencia digital importante
Conscientes
Del cuerpo y la estética
Disfrutar sin culpa
Disfrutar sin sentirse culpables
Compartir momentos reales
Que se vean bien en redes
Elegir productos con estilo
Que comuniquen sus valores
1
Consumo Espontáneo
Aumentar el consumo espontáneo.
2
Reconocimiento Cultural
Generar reconocimiento cultural.
3
Conexión Emocional
Conectar emocionalmente con el consumidor joven.
Concepto
Esta no es una campaña sobre burbujas. Es sobre la actitud de quien elige algo distinto sin hacer escándalo.
Anthony no entra gritando:
entra con presencia.
En un universo lleno de normas sociales, formalismos heredados y viejas formas de consumir vino, aparece alguien distinto.
No viene a romper las reglas: simplemente no las necesita. Tiene otra actitud.
ACTITUD no es rebeldía ni irreverencia: es confianza silenciosa.
Porque lo que hace especial a ese momento no es la forma: es la intención.
ACTITUD no es rebeldía. Es saber quién eres y no necesitar explicarlo.
No se trata de romper reglas. Se trata de caminar entre ellas con estilo propio. Anthony no compite con la solemnidad del vino tradicional; simplemente vibra en otra frecuencia.
Es la pausa sin culpa. El brindis sin motivo. Es vestirte bien sin tener a quién impresionar.
ACTITUD es celebrar porque sí. Es flotar sin desentonar. Es brindar sin permiso.
Anthony no es solo frizzante. Es una manera de estar.
Manejo de Redes
La campaña se traslada a redes con la misma narrativa: sin forzar tendencias ni exagerar efectos.
ACTITUD ES... microvideos y reels con frases que resignifican el día a día.
#TuActitudAnthony: campaña de participación donde los usuarios muestran su manera de vivir esa actitud.
Momentos reales, sin poses: storytelling cotidiano, elegante, aspiracional desde lo simple.
Key visuals Redes
Experiencia de marca
Un espacio inmersivo completamente blanco, lleno de pequeñas esferas transparentes. Cada visitante entra, elige una palabra (actitud, ligereza, goce, pausa...) y vive una experiencia sensorial mientras es grabado en cámara lenta.
Al salir, recibe su video personalizado con su palabra y la marca.
No es un juego. Es una experiencia emocional.
Esta activación refuerza el mensaje de marca: no se trata de tomar vino, se trata de cómo se siente tomar Anthony.
Multimedia
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